TITULO MARKETING DE LA IDEA A LA ACCION, AUTOR SALLENAVE, JEAN-PAUL, EDITORIAL EDITORIAL TRILLAS, COLECCION SUP-Admon-Mercadotecnia , ISBN 9789682456053
Novedoso: el libro pone al lector en el lugar de alguien que tiene la idea de un producto o servicio y se pregunta " ¿cómo pasar de la idea a la acción comercial?" Recorriendo el camino de la idea a la acción vamos descubriendo las múltiples facetas del marketing moderno.No se trata simplemente de satisfacer las necesidades del consumidor sino de crear y mantener su lealtad.Para América Latina: el libro fue escrito por un conocedor de nuestro medio, con ejemplos extraídos de la realidad comercial de varios países latinoamericanos. Por fin, temas tan importantes como el sector informal o el contrabando aparecen en un libro de mercadotecnia.Marketing De la idea a la acción es un libro didáctico y práctico, concebido tanto para el estudiante en un curso universitario o un programa de capacitación, como para la persona autodidacta y el profesional, deseosos de profundizar en esta materia clave de la administración moderna.
